El equipo de Yungblud se burla de 'Lowlife' para impulsar una nueva era para el popular artista del Reino Unido

Fotos y reportaje de MIMI B.

Pisando fuerte en mis botas de Beverly Blvd. al norte de Melrose Ave., estaba compartiendo el entusiasmo con los miembros del personal sobre esta "activación" con Yungblud e IHEARTCOMIX. El evento fue para promocionar "Lowlife", el primer sencillo de Yungblud desde el lanzamiento de su tercer álbum y lanzaría su nueva "era".

Cruzando Curson Ave. hacia Melrose y luego justo frente a la zapatería Palais Des Modes, había un Cadillac Brougham de 1989 con graffitis infernales. Los cuernos del diablo cubrían los cofres delantero y trasero del automóvil, las ventanas cubiertas de polvo con el título "Lowlife" manchado y una larga fila de veinteañeros esperando su turno para sentarse en el Caddy. LAPD se escabulló, observando tanto a la multitud como al automóvil y pensé, ¿tal vez ellos también querían participar como una "vida baja" por el día?

"Lowlife" tiene un buen ritmo de los fragmentos He oído. Para obtener más información, me acerqué al auto e inmediatamente conocí a Jenny Tan, una coordinadora de producción que supervisa la logística de la agencia. Me explicó de qué se trata su agencia: IHEARTCOMIX es una agencia de marketing centrada en el entretenimiento, el estilo de vida y la música.

"Somos un equipo pequeño pero somos fieles, todos somos muy diversos e inclusivos", dijo. "Estamos ayudando a los fanáticos a sumergirse en el arte. Siento que esta es una experiencia íntima. Yungblud nos mostró que sus fanáticos no quieren un evento sobreproducido. Creo que es genial cuando un artista realmente prioriza a los fanáticos, el experiencia de los fanáticos, y esta es la mejor manera de demostrarlo".

Me subí al auto y Jenny me mostró cómo funciona la configuración: en el medio hay un botón amarillo grande y gordo en la parte superior de la consola central, donde lo presionas y suena la canción "Lowlife". En la parte superior derecha del espejo retrovisor hay una GoPro, filmando las reacciones de los fanáticos a la canción, lo cual es divertido. Un poco más abajo hay una cámara más pequeña en la que miras para que te tomen una foto. Y todo el camino a la derecha de la consola, hay una tableta en la que toca para que le tomen una foto, luego ingresa su número de teléfono para que se la envíen. Un logotipo de la canción se encuentra sentado en la esquina superior derecha de la foto tomada para mostrarle su tiempo de ser una "vida baja".

Mientras ella hablaba conmigo, No pude evitar hacer un par de observaciones sobre la tarde. A mi derecha, teníamos personas influyentes invitadas por Interscope, de pie, posando para fotos y mezclándose. El fotógrafo Calvin Ma estaba fotografiando a los fans divirtiéndose, momentos para compartir en las redes sociales de Yungblud al día siguiente. Cuando se le preguntó por qué disfruta de su oficio, Calvin me dice: "Me gusta fotografiar personas porque la gente es hermosa. Todos son hermosos y quiero mostrarles lo que veo". Otros miembros del equipo estaban rebotando para asegurarse de que los fanáticos y el auto estuvieran bien atendidos. Y a mi izquierda, una larga fila de seguidores esperaba ansiosamente escuchar la canción completa dentro del sedán de cuatro puertas golpeado.

La mercadería se repartía gratuitamente, mientras se probaban los encendedores de cigarrillos y se sostenían con orgullo calcomanías en los parachoques, muy por encima de sus cabezas, mientras se fotografiaba a los fanáticos. Incluso un carrito de entrega de robots tuvo que esperar para pasar, ya que había alrededor de 65 personas asistiendo a una canción. Cito rápidamente la conversación de Jenny conmigo, escucho detrás de mí a un gran golden retriever ladrando a los niños que se toman selfies en el auto y tocan la música. "Tengo un miedo mortal a los perros, soy una persona de gatos". Giro y a mi derecha está Chris, uno de los principales administradores de redes sociales de la agencia.

"Es importante llevar las comunidades en línea y los fandoms fuera de línea y a espacios de la vida real", dijo. "La música es íntima. Es ese momento de vulnerabilidad. La forma en que la gente la experimenta, tener una parte que los involucre es realmente especial".

Y con una mirada hacia atrás mientras salía con algo de SWAG, pensé, no se trata del nuevo encendedor que puedo usar para mis cigarrillos, o el ambientador para mi auto inexistente. Fue un evento divertido que logró activar la imaginación y entusiasmó a todos con la nueva música de Yungblud.

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Tráiler de 'Lowlife':