Con su Nuevo Zapato Ángel, Nodaleto Crece

PARÍS— Nodaleto está creciendo fuera de sus tacones gruesos.

Cuando Julia Toledano entra en la treintena, la marca de calzado que cofundó con su socio Olivier Leone se embarca en su siguiente fase de crecimiento, con la introducción de su primera nueva forma de tacón desde que se lanzó la etiqueta en 2019.

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Como parte de la colección primavera 2023, el Angel viene con un tacón curvo más delgado con una muesca gráfica que hace un guiño al zapato Bulla Babies característico de Nodaleto, mientras se dirige a un cliente más maduro con una inclinación sensual.

“La Niña Nodaleto se está convirtiendo en una Mujer Nodaleto”, dijo Toledano, quien cumplió 30 años en abril y recientemente anunció que espera su primer hijo. "Es una transición que no ignora el pasado. Más bien, es una evolución que me acompaña mientras crezco".

Habiendo abierto su primera tienda en Miami a fines del año pasado, la marca espera lanzar un nuevo pilar y abrir una nueva boutique cada año desde ahora hasta 2027, comenzando con París a fines de este año, y Nueva York y Seúl. más abajo en la línea. También se está trabajando en un bolso y otros accesorios.

En los últimos 12 meses, Nodaleto ha duplicado el tamaño de su equipo a más de 20 personas y se siente lista para crecer más allá de su ampliamente copiado estilo Mary Jane de tacones gruesos, famoso por Camille Razat en la serie de Netflix "Emily in Paris". para ofrecer todo un universo de calzado.

"Comenzamos con fuerza con un estilo altamente reconocible, pero no nos identificamos como una marca de moda. Queremos crear una etiqueta atemporal que vaya más allá de las tendencias", dijo Leone.

“A mediano y largo plazo, esta marca tiene que convertirse en una maison y en una verdadera marca de zapatos a la altura de Jimmy Choo, Christian Louboutin y Gianvito Rossi”, agregó.

Si bien la empresa privada no publica resultados, Toledano dijo que ha crecido un 120 por ciento anual desde su lanzamiento y ha duplicado sus ingresos proyectados en sus primeros cuatro años de existencia. Está disponible en 90 puntos de venta en todo el mundo y espera aumentar a más de 150 para 2027, dijo.

Las ventas en línea representan entre el 25 y el 30 por ciento de la facturación, y Nodaleto espera elevar esa proporción al 50 por ciento, con las tiendas propias representando el 20 por ciento y las ventas al por mayor el 30 por ciento, detalló Leone.

La marca, que maneja su propio comercio electrónico, abrió su primer almacén en Francia en 2021 y quiere agregar almacenes dedicados en los EE. UU. y Asia. También planea comenzar a enviar desde Miami a fines de 2023, dijo Toledano.

La tienda está funcionando un poco mejor de lo esperado, aunque el negocio es estacional, impulsado por eventos de alto perfil como Art Basel Miami y el Gran Premio de Fórmula Uno.

"La apertura de esta boutique fue como un laboratorio para nosotros", dijo Leone. "Estamos hablando con una nueva clientela que no necesariamente está familiarizada con el producto".

Más allá de reconocer la necesidad de atender a un grupo demográfico un poco mayor, Nodaleto está trabajando en dos colaboraciones, luego de una primera asociación con la línea de ropa urbana Heaven de Marc Jacobs en 2021 en una colección cápsula de zapatos y botas inspirados en los años 90 amigables con la Generación Z.

Y aunque ya es popular entre las estrellas del K-pop como Jennie de Blackpink, a Toledano le gustaría incursionar en estilos personalizados para las celebridades. "En el futuro, realmente me gustaría trabajar en colaboración con los artistas, pero lleva más tiempo", dijo. "Nos encantaría hacer ropa de escenario".

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