Skittles vincula el empaque del Mes del Orgullo con historias LGBTQ+ en Audible

Durante varios años, Skittles ha hecho un espectáculo al abandonar sus vibrantes imágenes de arcoíris para ceder más espacio a la comunidad LGBTQ+ en honor al Mes del Orgullo. Si bien los esfuerzos anteriores de Pride han llamado la atención de algunos con un enfoque en paquetes de dulces monótonos e incoloros, el comercializador de Mars ha desarrollado el concepto para incluir más perspectivas históricas y creatividades LGBTQ+. Para el Orgullo de este año, Skittles se asocia con Audible y Queery para amplificar aún más ese tipo de voces y brindar a los consumidores una manera fácil de acceder al contenido LGBTQ+ a través de códigos QR.

El empaque de edición limitada se anunció a principios de mayo y fue diseñado con la ayuda de los artistas Zipeng Zhu, Symone Salib, Mady G, Bianca Xunise y Shanée Benjamin. Los artistas ofrecerán más detalles sobre sus viajes individuales y trabajarán a través de una serie especial de episodios con el programa Queery de Esposito, al igual que los consumidores seleccionados que publicarán sus historias en el sitio web de Skittles.

Al mismo tiempo, Skittles está trabajando con Audible, un proveedor líder de audiolibros y podcasts, en la exhibición de literatura LGBTQ+ hasta el 31 de julio. Junto con Skittles Pride Collection, una programación de junio "5 Listens" en la plataforma propiedad de Amazon fue seleccionada con la ayuda de los cinco socios artistas de la marca. Los títulos incluyen Audible Originals y clásicos del canon LGBTQ+, como "Giovanni's Room" de James Baldwin.

Para Audible, la colaboración podría ser una oportunidad para generar suscripciones mientras promociona tanto los clásicos como los originales en su biblioteca, incluidos "Sorry Charlie Miller" y "The Inheritance".

El marketing de Skittles' Pride está ligado a una relación de larga data con GLAAD, que ayudó a evaluar la selección de contenido de este año. Por cada Pride Pack vendido, la marca de golosinas donará $1 hasta un total de $100,000 para la organización.

Las empresas que implementan anuncios y productos con el tema del Orgullo se han convertido en algo común, pero también han suscitado controversia. Por un lado, algunos consumidores ven los gestos corporativos de alianza LGBTQ+ como superficiales, con muchas muestras de apoyo limitadas a junio en una tendencia conocida como "lavado de arco iris" (la asociación GLADD de Skittles es durante todo el año). Por otro lado, las marcas que reconocen a la comunidad LGBTQ+ han sido objeto de críticas más intensas por parte de los conservadores que ven tales movimientos como una concesión al "despertar".

El nivel de vitriolo pareció intensificarse en 2023, con ciclos de indignación de semanas de duración dirigidos a las empresas que trabajan con socios LGBTQ+. Target dijo la semana pasada que eliminaría algunas de sus exhibiciones del Mes del Orgullo en medio de un aumento en las amenazas contra los empleados de las tiendas. La decisión provocó el retroceso de los defensores progresistas.