Shinola es el "cronometrador oficial" del Gran Premio de Detroit y patrocinador de la carrera

Los patrocinios de eventos se basan principalmente en el dinero. Este también es cuestión de tiempo.

Shinola, una marca de Detroit nueva y menos conocida, al menos en su encarnación actual, apuesta a que su afiliación con el Grand Prix de Detroit como su "cronometrador oficial" seguirá elevando su perfil en todo el país y más allá, lo que le otorgará un punto de apoyo de marketing más sólido en un deporte que aman los compradores de relojes de lujo.

"Vimos la oportunidad de volver a involucrarnos", dijo el portavoz de Shinola, John Stoll, a Free Press, y agregó que la compañía ha sido selectiva con respecto a sus patrocinios de marketing. "Las carreras siempre han estado ligadas a la precisión, la calidad y el rendimiento, y subrayan lo que sabemos sobre los relojes Shinola".

Y, al igual que la carrera, que fue en el centro de Detroit y volvió, también lo hizo el patrocinio de Shinola.

La compañía de relojes, que comenzó en 2011, había sido patrocinador del Gran Premio de Detroit cuando la carrera fue en Belle Isle, se detuvo a mediados de la década de 2010 y recientemente volvió a firmar un nuevo contrato de tres años, que debería durar hasta 2025. el año también finaliza el contrato de la ciudad para albergar la carrera en el centro.

Se negó a revelar cuánto pagó por el acuerdo.

Aún así, en un giro coincidente, Shinola también tiene una conexión con el principal patrocinador principal de la carrera, Chevrolet.

El fabricante de automóviles es más antiguo, unos 100 años, y ha establecido vínculos con los deportes de motor. Pero su sede, el edificio más alto de Detroit con su nombre envuelto, también está en Detroit. Y el fabricante de automóviles fue iniciado por dos hermanos conductores de autos de carrera, Louis-Joseph y Arthur Chevrolet, e hijos de un relojero suizo.

El objetivo de ambas empresas, por supuesto, es vender cosas.

El patrocinio de Chevy ayuda a respaldar un evento anual de alto perfil en Detroit, pero también vincula al fabricante, que tiene una estrategia para "encontrar nuevos caminos" con la electrificación de vehículos, con su pasado de "latido del corazón de Estados Unidos" como vendedor de automóviles con combustión interna de alto rendimiento. motores

Shinola, que tomó su nombre de una desaparecida empresa de limpiabotas de cuello azul conocida por la expresión coloquial de un tonto, no un lujo que marca tendencias, asocia sus relojes, o más bien relojes, con un estilo de vida de alta velocidad y vida. .

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Shinola ha estado ejecutando un reloj de cuenta regresiva en el sitio web del Gran Premio durante días. Hay logotipos de Shinola por toda la ciudad, y la compañía planea presentar relojes al ganador, el reloj de edición limitada No. 313 de 500, que se vende por alrededor de $3,000, y a los siguientes dos finalistas, uno de sus modelos de relojes originales. .

En este caso, hay otro beneficio para el patrocinador. A diferencia de, digamos, el fabricante suizo de relojes de lujo TAG Heuer, que es el reloj, reloj, cronógrafo y reloj inteligente oficial de las 500 Millas de Indianápolis, Shinola también puede atribuirse el apoyo a sus trabajadores.

La empresa ensambla sus relojes, que tienen piezas fabricadas en Suiza, en Detroit.

Michael Layne, presidente de la empresa de marketing, relaciones públicas y medios digitales de Farmington Hills, Marx Layne, dijo que, de muchas maneras, los patrocinios ayudan a las empresas a llegar a audiencias específicas. El patrocinio de Shinola, dijo, tiene sentido porque es un negocio que se ha vinculado a Detroit.

Y, dijo, un reloj, como un automóvil, se trata de tecnología, arte y estilo.

"Es una oportunidad perfecta para exhibir la marca Shinola de una manera que encaje con su ADN", agregó Layne. "Vas tras una audiencia que se preocupa por un evento y cuando adjuntas tu nombre a ese evento, realmente estás adjuntando tu nombre a ese consumidor".

Cuando Shinola anunció su acuerdo en abril, el presidente de Grand Prix, Michael Montri, dijo que Shinola "nació aquí mismo en Detroit" y que el "compromiso de la compañía con el rendimiento mientras se fabrican productos estadounidenses de alta calidad aquí en Motor City" se alineó "con nuestro enfoque en Gran Premio de Detroit".

Un día antes de la carrera, la empresa envió un correo electrónico promocional: "Enciendan sus motores".

El mensaje tácito: si quiere sentirse como un piloto de autos de carrera del Gran Premio de Detroit, compre nuestro producto.

Póngase en contacto con Frank Witsil: 313-222-5022 o [email protected].