Kraft Singles anuncia nuevo empaque y logotipo rediseñado

Una de las principales marcas de queso de Estados Unidos está realizando algunos cambios en sus icónicos cuadrados naranjas.

El 23 de mayo, Kraft Singles anunció el lanzamiento de una nueva era para su producto cuadrilátero, que incluye un nuevo empaque y una apariencia fresca, completa con un logotipo rediseñado. Y sí, dice la compañía, sus rebanadas envueltas individualmente finalmente serán más fáciles de abrir.

Kraft, que presentó por primera vez Kraft Singles en 1965, dice que su empaque actualizado incluye un "envoltorio individual más fácil de abrir"; específicamente, el plástico que contiene cada rebanada ahora tendrá una solapa ligeramente texturizada, lo que hará que sea más fácil de encontrar, y será más grueso y cómodo. studier, por lo que es más fácil de abrir sin rasgar.

"Esto se debe a que la principal queja de los consumidores es la incapacidad de abrir fácilmente el envoltorio transparente", se lee en un anuncio de Kraft enviado por correo electrónico a TODAY.com. Finalmente, abrir un Kraft Single no generará la misma frustración que encontrar el borde en un rollo de cinta.

A lo largo de los años, las personas recurrieron regularmente a las redes sociales para expresar sus quejas sobre el empaque de Kraft Singles.

"¿Tus kraft individuales son tan terriblemente difíciles de abrir?" preguntó un usuario de Twitter.

"Los sencillos de Kraft son muy difíciles de abrir sin razón", tuiteó otro.

"Debería ser ilegal atrapar un delicioso queso en un envoltorio de plástico difícil de abrir", escribió otro usuario.

"¿Sabes lo difícil que es desenvolver un Kraft Singles? Esos envoltorios son imposibles de abrir. ¡Imposible!" exclamó otro más.

Además de satisfacer las demandas de un público amante del queso frustrado, Kraft también ha cambiado el aspecto de su empaque. Esto incluye una versión más audaz de la marca denominativa "Singles", nuevas fuentes "simples y en negrita" y un color azul actualizado en el empaque, completo con la adición de un cuadrado naranja como fondo para su modelo de cubierta de queso a la parrilla establecido desde hace mucho tiempo.

"La identidad de la marca se inspiró en la idea de diseño de que se puede encontrar una porción de placer innegable en cada paquete de Kraft Singles", dice Kraft. "El nuevo empaque también destaca una serie de no: sin sabores, colorantes ni conservantes artificiales".

Kraft Singles tuvo un último cambio de logotipo en 2018 y se acercó por primera vez a la agencia de diseño Jones Knowles Ritchie en 2022 para la nueva imagen, según JB Hartford, director creativo de la agencia. Hartford también le dijo a Ad Age que la compañía de queso se acercó a ellos "con la visión de reavivar la larga historia de amor del país con su icónico queso estadounidense".

Estos cambios en Kraft Singles se producen a medida que la empresa avanza para llegar a un grupo demográfico más joven. Esto incluyó una asociación de marca con la cantante nominada al Grammy Kelis, quien lanzó un sencillo llamado "Square It" completo con un video con la intérprete Honey Balenciaga.

Kraft dice que el nuevo diseño de empaque se verá en todas las ofertas de Kraft Singles, incluidas sus rebanadas de queso americano ultra delgadas y extra gruesas. El nuevo empaque, más fácil de abrir, se implementará hasta fines de 2023 y se derretirá para siempre.

Joseph Lamour, nativo de Washington, DC, es un amante de la comida: su pasado, su presente y la ciencia detrás de ella. Con la comida, puedes juntar los opuestos para formar una combinación verdaderamente maravillosa, y él se esfuerza por tomar en serio ese sentimiento en todo lo que hace.